Coccolino

Coccolino este o marca unica, atat prin efectul pe care-l are asupra rufelor, cat si prin faptul ca este simbolizata de un personaj indragit, ursuletul Coccolino, care este reprezentarea metaforica a tuturor lucrurilor moi si pufoase.

Coccolino - simbolul rufelor pufoase si parfumate

Balsamul de rufe Coccolino a fost lansat in 1972, in Franta. In anii urmatori, Coccolino a intrat pe noi piete - in 1983 in SUA, in 1996 in Romania - astfel incat in prezent este comercializat in 23 de tari. Istoria marcii este strans legata de personajul animat ales sa o reprezinte: Coccolino, un ursulet pufos, numai bun de imbratisat. Initial o reprezentare vizuala simpatica, asociata marcii din motive tactice, ursuletul a devenit, cu timpul, ambasadorul si simbolul marcii.

Acest personaj nu a fost ales intamplator. Ursuletul de plus este, pentru multi copii, jucaria cea mai draga, cu care adorm in brate si careia i se confeseaza cu incredere, spunandu-i lucruri pe care nu le dezvaluie nimanui. Ursuletul joaca un rol special si in povestile copilariei, in care este un personaj incantator, cald, indragit si bine intentionat, cateodata nazdravan, dar niciodata agresiv sau uracios. Pentru multi adulti, ursuletul de plus este jucaria care le aminteste de clipele fericite si lipsite de griji din copilarie.

In reclame, ursuletul pufos Coccolino transmite beneficiile functionale ale marcii – moliciunea si parfumul conferite rufelor de balsamul Coccolino - si cele emotionale - evocand in sufletul consumatorilor starile emotionale pe care ti le dau dragostea, siguranta, grija pe care o ai fata de altii si grija altora fata de tine, dorinta de a imbratisa pe cineva drag si de a fi imbratisat de cineva drag. Imaginile create pentru a ilustra universul ursuletului transmit direct placerea de a dormi intr-un asternut curat si racoros sau de a simti atingerea unui prosop pufos si parfumat, asociind aceste senzatii cu starea de buna dispozitie si cea de placere.

Pe scurt, ursuletul Coccolino este reprezentarea metaforica a tuturor lucrurilor moi si pufoase.

Un balsam de rufe unic si simpatic

De la lansarea marcii Coccolino pe piata romaneasca, in noiembrie 1996, portofoliul sau a fost extins, prin lansarea de noi de variante de parfum si de gramaje, apoi a fost adaptat periodic, atat in functie de preferintele si obiceiurile de cumparare ale consumatorilor romani, cat si de portofoliul international al marcii.

In timp, Coccolino a castigat un loc aparte pe piata romaneasca a balsamului de rufe si a devenit o marca puternica. Coccolino se diferentiaza de celelalte marci de pe piata atat prin efectul asupra rufelor - carora le confera moliciune, parfum si vitalitate - cat si prin faptul ca este reprezentat de un personaj indragit, ursuletul Coccolino, care are un rol esential in construirea si consolidarea relatiei afective dintre marca si consumatorii sai.

Stiati ca?

Coccolino acopera circa 20% din piata globala de balsam de rufe
Coccolino este numarul 1 pe 14 dintre cele 23 de piete pe care este comercializat
Pe piata din Franta, unde a fost lansat prima oara, Coccolino este cunoscut sub numele Cajoline. Pe alte piete, Coccolino este cunoscut sub nume precum Snuggle (Marea Britanie, Danemarca, SUA) sau Kuschelweich (Austria); in Romania, Ungaria si Italia, poarta acelasi nume: Coccolino.